De cara a los Giochi Olimpici Invernali di Milano-Cortina 2026, que se celebrarán del 6 al 22 de febrero de 2026, Milán da la bienvenida al público con tres tiendas oficiales de merchandising ubicadas en algunos de los lugares más emblemáticos de la ciudad, donde la carpa personalizada Qzebo se convierte en un elemento clave de la comunicación del evento. Estas instalaciones temporales, realizadas con el gazebo moderno para eventos Qzebo y diseñadas por V12 Trackside, reinterpretan la estética de los chalets alpinos desde una perspectiva contemporánea, transformando simples puntos de venta en espacios inmersivos capaces de anticipar, en un contexto urbano, el espíritu de los Juegos Olímpicos de Invierno.
Los Juegos Olímpicos de Invierno Milano–Cortina 2026 se desarrollarán siguiendo un modelo distribuido y sostenible, que involucrará diversas localidades simbólicas del arco alpino italiano. Además de Milano y Cortina d’Ampezzo, las competiciones tendrán lugar en zonas de Lombardía, Véneto y Trentino-Alto Adigio, poniendo en valor infraestructuras existentes y reduciendo el impacto ambiental. Participarán alrededor de 2.900 atletas procedentes de más de 90 países, que competirán en 16 disciplinas y 116 pruebas, con una novedad histórica: el debut olímpico del esquí de montaña, una disciplina estrechamente ligada a la tradición alpina italiana.
En este escenario, Milán desempeña un papel central no solo como sede de competiciones y ceremonias, sino también como hub urbano de promoción del evento. La ciudad se ha preparado para acoger al público mediante una serie de iniciativas destinadas a difundir el espíritu olímpico en el tejido urbano, creando puntos de contacto directos entre los Juegos, los ciudadanos y los visitantes internacionales.
La carpa personalizada Qzebo para el merchandising oficial
Entre estas iniciativas destaca la realización de tres tiendas oficiales de merchandising Milano–Cortina 2026, inauguradas a mediados de diciembre y situadas en ubicaciones estratégicas y altamente simbólicas: Piazza San Babila, Piazza Duca d’Aosta, frente a la Estación Central de Milán, y Piazza 25 Aprile, a las puertas de Corso Como. Tres espacios icónicos con un flujo peatonal muy elevado, elegidos para atraer a un público diverso e internacional y garantizar la máxima visibilidad de la marca olímpica.
Cada punto de venta fue concebido como una experiencia inmersiva, capaz de ir más allá de la simple función comercial. El objetivo era claro: transformar el merchandising oficial en una potente herramienta de storytelling, capaz de transmitir los valores de los Juegos, la identidad de los territorios implicados y la singularidad de Milano–Cortina 2026. Para lograrlo, se utilizaron cuatro gazebos modernos Qzebo de color gris oscuro en cada tienda, creando estructuras modulares de gran impacto visual y fácil reconocimiento.
Las cubiertas de los gazebos fueron completamente personalizadas, convirtiendo la estructura clásica en una auténtica carpa personalizada con alto contenido comunicativo. La necesidad del cliente era evocar de forma inmediata el imaginario alpino, un elemento identitario fundamental de los Juegos Olímpicos de Invierno, sin perder coherencia con el contexto urbano de una gran metrópoli como Milán. De ahí la elección de reinterpretar, en clave contemporánea, el concepto de chalet de montaña, símbolo de acogida, tradición y calidez.
La solución de diseño incluyó la creación de un voladizo perimetral ligero con cubierta sobresaliente, compuesto por vigas de madera, una lona de PVC impresa con efecto madera natural y iluminación LED integrada. Este sistema permitió lograr un equilibrio eficaz entre diseño moderno y referencias tradicionales, ofreciendo al mismo tiempo protección, confort visual y una fuerte presencia escénica, especialmente en horario nocturno.
El resultado final es una carpa personalizada que se integra de forma armoniosa en el paisaje urbano de Milán, sin resultar invasiva, pero capaz de transportar al visitante a un universo montañoso coherente con las sedes alpinas que acogerán las competiciones. Un ejemplo concreto de cómo las estructuras temporales pueden convertirse en elementos arquitectónicos narrativos, reforzando la identidad de un gran evento internacional.
El proyecto fue desarrollado por V12 Trackside, empresa internacional especializada en soluciones retail para grandes eventos deportivos, en colaboración con Giulio Barbieri, proveedor de las estructuras Qzebo. Qzebo es un gazebo moderno diseñado para eventos de alto nivel, que se distingue por su diseño minimalista e innovador, su cubierta de PVC impermeable, la rapidez de instalación y las amplias posibilidades de personalización, tanto a nivel dimensional como gráfico.
Desde el punto de vista técnico, Qzebo garantiza altos estándares de calidad gracias al uso de materiales seleccionados, perfiles de aluminio con pintura en polvo, certificación UNI EN 1090 y una producción 100 % Made in Italy. Estas características aseguran durabilidad, seguridad y un mantenimiento mínimo, aspectos fundamentales para instalaciones temporales ubicadas en entornos urbanos complejos y de alta afluencia.
En este proyecto, la carpa personalizada no se limita a ser una estructura de soporte, sino que se convierte en un verdadero medio físico de comunicación, capaz de poner en valor el merchandising oficial y de acompañar a Milán en la cuenta atrás hacia el inicio de los Juegos Olímpicos de Invierno. Las instalaciones contribuyen a difundir el espíritu olímpico en el corazón de la ciudad, creando un vínculo directo entre espacio público, diseño y gran evento deportivo.
Con estas realizaciones, Milano–Cortina 2026 entra plenamente en su fase operativa, demostrando cómo la arquitectura temporal, las carpas personalizadas y las soluciones retail innovadoras pueden desempeñar un papel estratégico en la promoción de eventos internacionales de gran relevancia, combinando comunicación, funcionalidad y experiencia en un único proyecto coherente y de alto impacto.
