À l’approche des Giochi Olimpici Invernali di Milano-Cortina 2026, prévus du 6 au 22 février 2026, Milan accueille le public avec trois boutiques officielles de merchandising installées dans les lieux les plus emblématiques de la ville, où la tente personnalisée Qzebo devient un élément central de la communication de l’événement. Ces installations temporaires, réalisées à partir du gazebo moderne pour événements Qzebo et conçues par V12 Trackside, réinterprètent l’esthétique des chalets alpins dans une clé contemporaine, transformant de simples points de vente en espaces immersifs capables d’anticiper, en milieu urbain, l’esprit des Jeux Olympiques d’Hiver.
Les Jeux Olympiques d’Hiver de Milano–Cortina 2026 adopteront un modèle d’organisation diffus et durable, impliquant plusieurs sites emblématiques de l’arc alpin italien. Outre Milano et Cortina d’Ampezzo, les compétitions se dérouleront également dans différentes zones de la Lombardie, de la Vénétie et du Trentin-Haut-Adige, en valorisant les infrastructures existantes et en réduisant l’impact environnemental. Environ 2 900 athlètes, issus de plus de 90 pays, participeront à 16 disciplines et 116 épreuves, avec une nouveauté historique : les débuts olympiques du ski-alpinisme, discipline étroitement liée à la tradition montagnarde italienne.
Dans ce contexte, Milan joue un rôle central non seulement en tant que ville hôte pour certaines compétitions et cérémonies, mais aussi comme pôle urbain de promotion de l’événement. La ville s’est préparée à accueillir le public à travers une série d’initiatives visant à diffuser l’esprit olympique dans le tissu urbain, en créant des points de contact directs entre les Jeux, les habitants et les visiteurs internationaux.
La tente personnalisée Qzebo pour le merchandising officiel
Parmi ces initiatives, la réalisation de trois boutiques officielles de merchandising Milano–Cortina 2026 se distingue particulièrement. Inaugurées à la mi-décembre, elles sont situées dans des emplacements stratégiques et hautement symboliques : Piazza San Babila, Piazza Duca d’Aosta, face à la gare centrale de Milan, et Piazza 25 Aprile, aux portes de Corso Como. Trois lieux iconiques à très forte fréquentation piétonne, choisis pour toucher un public varié et international tout en garantissant une visibilité maximale à la marque olympique.
Chaque point de vente a été conçu comme une expérience immersive, allant bien au-delà de la simple fonction commerciale. L’objectif était clair : transformer le merchandising officiel en un outil de storytelling puissant, capable de transmettre les valeurs des Jeux, l’identité des territoires impliqués et l’unicité de Milano–Cortina 2026. Pour atteindre cet objectif, quatre gazebos modernes Qzebo gris foncé ont été utilisés pour chaque boutique, créant des structures modulaires à fort impact visuel et immédiatement reconnaissables.
Les couvertures des gazebos ont été entièrement personnalisées, transformant la structure classique en une véritable tente personnalisée à forte valeur communicationnelle. La demande du client était de rappeler immédiatement l’imaginaire alpin, élément identitaire fondamental des Jeux Olympiques d’Hiver, tout en s’intégrant dans le contexte urbain d’une grande métropole comme Milan. D’où le choix de réinterpréter, de manière contemporaine, le concept du chalet de montagne, symbole d’accueil, de tradition et de chaleur.
La solution de conception comprend une auvent périphérique léger avec toiture débordante, composé de poutres en bois, d’une toile en PVC imprimée avec un effet bois naturel, et d’un éclairage LED intégré. Ce système permet de trouver un équilibre efficace entre design contemporain et références traditionnelles, tout en offrant protection, confort visuel et forte visibilité, y compris en soirée.
Le résultat final est une tente personnalisée qui s’intègre harmonieusement dans le paysage urbain milanais sans être intrusive, tout en transportant le visiteur dans un univers montagnard cohérent avec les sites alpins accueillant les compétitions. Un exemple concret de la manière dont des structures temporaires peuvent devenir de véritables éléments architecturaux narratifs, capables de renforcer l’identité d’un grand événement international.
Le projet a été développé par V12 Trackside, acteur international spécialisé dans les solutions retail pour les grands événements sportifs, en collaboration avec Giulio Barbieri, fournisseur des structures Qzebo. Qzebo est une tente moderne pour événements de haut niveau, reconnue pour son design minimaliste et innovant, sa couverture en PVC imperméable, sa rapidité de montage et ses larges possibilités de personnalisation, tant sur le plan dimensionnel que graphique.
Sur le plan technique, Qzebo garantit des standards de qualité élevés grâce à l’utilisation de matériaux sélectionnés, de profilés en aluminium thermolaqués, à la certification UNI EN 1090 et à une production 100 % Made in Italy. Ces caractéristiques assurent durabilité, sécurité et maintenance minimale, des aspects essentiels pour des installations temporaires en milieu urbain à forte affluence.
Dans ce projet, la tente personnalisée ne se limite pas à un rôle structurel, mais devient un véritable média physique, capable de valoriser le merchandising officiel et d’accompagner Milan dans le compte à rebours vers l’ouverture des Jeux Olympiques d’Hiver. Ces installations contribuent à diffuser l’esprit olympique au cœur de la ville, créant un lien direct entre espace public, design et événement sportif international.
Avec ces réalisations, Milano–Cortina 2026 entre pleinement dans sa phase opérationnelle, démontrant comment l’architecture temporaire, les tentes personnalisées et les solutions retail innovantes peuvent jouer un rôle stratégique dans la promotion de grands événements internationaux, en combinant communication, fonctionnalité et expérience au sein d’un projet cohérent et à fort impact.
