In vista dei Giochi Olimpici Invernali di Milano-Cortina 2026, in programma dal 6 al 22 febbraio 2026, Milano accoglie il pubblico con tre negozi ufficiali di merchandising allestiti nei punti più iconici della città, dove il gazebo personalizzato Qzebo diventa protagonista della comunicazione dell’evento. Le installazioni temporanee, realizzate con gazebo moderno per eventi Qzebo su progetto di V12 Trackside, reinterpretano l’estetica degli chalet alpini in chiave contemporanea, trasformando semplici punti vendita in spazi immersivi capaci di anticipare in ambito urbano lo spirito delle Olimpiadi Invernali.
I Giochi di Milano-Cortina 2026 si svolgeranno secondo un modello diffuso e sostenibile, coinvolgendo diverse località simbolo dell’arco alpino italiano. Oltre a Milano e Cortina d’Ampezzo, le competizioni interesseranno anche aree della Lombardia, del Veneto e del Trentino-Alto Adige, valorizzando infrastrutture esistenti e riducendo l’impatto ambientale. Saranno circa 2.900 gli atleti, provenienti da oltre 90 Paesi, impegnati in 16 discipline e 116 eventi, con una novità storica: il debutto olimpico dello sci alpinismo, disciplina fortemente legata alla tradizione montana italiana.
All’interno di questo scenario, Milano riveste un ruolo centrale non solo come sede di gara e cerimonie, ma anche come hub urbano di promozione dell’evento. La città si è infatti preparata ad accogliere il pubblico con una serie di iniziative dedicate a diffondere lo spirito olimpico nel tessuto cittadino, creando punti di contatto diretti tra l’evento e la vita quotidiana dei milanesi e dei turisti.
IL GAZEBO PERSONALIZZATO QZEBO PER IL MERCHIANDISING
Tra queste iniziative spicca la realizzazione di tre negozi ufficiali di merchandising Milano-Cortina 2026, inaugurati a metà dicembre e collocati in posizioni strategiche e altamente simboliche: Piazza San Babila, Piazza Duca d’Aosta, di fronte alla Stazione Centrale, e Piazza 25 Aprile, alle porte di Corso Como. Tre luoghi iconici, ad altissimo flusso pedonale, scelti per intercettare un pubblico eterogeneo e internazionale, garantendo massima visibilità al brand olimpico.
Ogni punto vendita è stato concepito come un’esperienza immersiva, capace di andare oltre la semplice funzione commerciale. L’obiettivo era chiaro: trasformare il merchandising ufficiale in un potente strumento di storytelling, in grado di raccontare i valori dei Giochi, l’identità dei territori coinvolti e l’unicità di Milano-Cortina 2026. Per raggiungere questo risultato sono stati utilizzati quattro gazebo moderni Qzebo grigio scuro per ciascun negozio, creando strutture modulari di forte impatto visivo e facilmente riconoscibili.
Le coperture dei gazebo sono state completamente personalizzate, trasformando il classico gazebo in un vero e proprio gazebo personalizzato ad alto contenuto comunicativo. L’esigenza del cliente era quella di richiamare immediatamente l’immaginario alpino, elemento identitario fondamentale dei Giochi Invernali, pur operando nel contesto urbano di una grande metropoli come Milano. Da qui la scelta di reinterpretare in chiave contemporanea il concetto di chalet di montagna, simbolo di accoglienza, tradizione e calore.
La soluzione progettuale ha previsto la realizzazione di una pensilina leggera perimetrale con tetto aggettante, composta da travetti in legno, telo in PVC graficato con effetto legno naturale stampato e illuminazione LED integrata. Questo sistema ha permesso di creare un equilibrio efficace tra design moderno e richiamo alla tradizione, offrendo al tempo stesso protezione, comfort visivo e una forte riconoscibilità anche nelle ore serali.
Il risultato finale è un gazebo personalizzato che si inserisce armoniosamente nel paesaggio urbano milanese, senza risultare invasivo, ma che riesce comunque a trasportare il visitatore in un immaginario montano coerente con le località alpine che ospiteranno le competizioni. Un esempio concreto di come le strutture temporanee possano diventare elementi architettonici narrativi, capaci di rafforzare l’identità di un grande evento internazionale.
Il progetto è stato sviluppato da V12 Trackside, realtà internazionale specializzata in soluzioni retail per grandi eventi sportivi, in collaborazione con Giulio Barbieri, che ha fornito le strutture Qzebo, un gazebo moderno progettato per eventi di alto livello. Qzebo si distingue per il suo design minimale e innovativo, la copertura in PVC impermeabile, la rapidità di installazione e le ampie possibilità di personalizzazione, sia dal punto di vista dimensionale sia grafico.
Dal punto di vista tecnico, Qzebo garantisce elevati standard qualitativi grazie all’utilizzo di materiali selezionati, profili in alluminio verniciati a polvere, certificazione UNI EN 1090 e una produzione 100% Made in Italy. Queste caratteristiche assicurano durabilità, sicurezza e manutenzione minima, elementi fondamentali per installazioni temporanee inserite in contesti urbani complessi e ad alta frequentazione.
In questo progetto, il gazebo personalizzato non è stato solo una struttura di supporto, ma si è trasformato in un vero e proprio media fisico, capace di valorizzare il merchandising ufficiale e di accompagnare Milano nel conto alla rovescia verso l’inizio dei Giochi Olimpici Invernali. Le installazioni contribuiscono a diffondere lo spirito olimpico nel cuore della città, creando un legame diretto tra spazio pubblico, design e grande evento sportivo.
Con queste realizzazioni, Milano-Cortina 2026 entra definitivamente nel vivo, dimostrando come architetture temporanee, gazebo personalizzati e soluzioni retail innovative possano giocare un ruolo strategico nella promozione di eventi internazionali di grande rilievo, unendo comunicazione, funzionalità ed esperienza in un unico progetto coerente e di forte impatto.
